マーケティング・ツールは業務効率-時間節約-結果分析に直接つながります。積極的に便利なウェブ・ツールは活用し、結果主義のマーケ文化を作りましょう。

マーケ活動の結果主義とは

*ここでのマーケ活動とは：　DM、展示会、セミナー、顧客訪問、テレマーケ、セールス電話、電子メールDM、FAX、有料ネット広告、グーグルクリック広告、ブログ、ソーシャル、他の紹介サイトなどです。

具体的には次の4つのステップについて各マーケ活動の数字です。　
1)見込み顧客数　（企画時）　
2)リード取得数　
3)見積発行数　
4)顧客になった数　
また、各プロセスでの数字の違いも把握し比較します。

*実績数字がない場合は、始めは各ステップの数字感覚でもOK

1．ツールを揃える

デジタル・マーケツールは定期購読などお金のかかるモノも多く、新しく始めるネットマーケ活動に合わせて、トライアル使用（無料期間を利用）し、ツールに合わせてマーケチームの作業方法を変革できるものを購入します。

社員や外部契約会社の書いたブログやSNS　（もしくはウェブサイト）についてGoogleでサーチヒット数などについて数字でフィードバックできる仕組みを作ることからスタート。（通信簿を付ける）

自社モニター

競合他社をモニター

数字のフィードバックにはベンチマークが必要です。競合他社を決めて、その会社の数字と比較しベンチマークしましょう。

1）競合他社のウェブサイトを評価　（会社のサイト評価用：Grader.com、グーグル・ブランドアカウントで検索数評価）

2）インバウンドリンク数：MOZの競合分析ツール、

3）ソーシャルメディア（Facebook）ファン数の確認：MOZコンテンツ分析

4）トラフィック：　Compete.comで比較　

5）メンション数：　sitealerts.comで比較　（Keywordも含めること）　

6）サイトのモニター（競合サイトで監視したいものは　サイトアラートで新しい変化情報を常に入手すること）

グーグルクロームのブラウザー使用で、下記の便利なウェブ検索手法が無料で使えます。簡単に自社・他社のウェブサイト状況を確認したいときにとても便利です。

ウェブサイト・インデックス数を検索 :「site:（URL)」　 ( 自社・競合他社のウェブがどのくらい閲覧されているか？）　例 site:tesla.com

指定キーワードが使われているタイトル数を検索：「allintitle:」　（キーワードがタイトルでどのくらい使われているか？）　例 allintitle: “electrical car”

類似サイトの検索：「related:（URL)」　（競合サイトはなるか？）　例 related: www.tesla.com

サーチ結果に含めたくない単語が必要な場合は “-“を入れる　：例：internet marketing -advertising　、　

特定サイト内だけの検索は最後に検索したい文字を入れる：　例　site:inboundmarketing.com みかん　　　　

* サイトで見たのかは覚えているが、どの記事だったか覚えていないときなど

フレーズ限定するときは”で限定したい単語を囲む　”internet marketing”、　

ファイル限定で検索する場合は filetypeを使用：　例　”インバウンド” filetype:pptx

*パワポPPTやPDFで検索文字の入ったものを探すときによく使います）

ちなみにグーグルのオプション検索は30くらいあるので、全部覚えるのは大変です。「こんな検索したいな！」と思いついたらこのリンクでその都度調べ試してみてください。